Ces messages éphémères, semblables aux stories de Snapchat ou Instagram, n’ont pas rencontré leur public. Twitter supprimera la fonctionnalité le 3 août.
Copier une fonctionnalité à succès n’est pas toujours gage de réussite. Twitter en fait l’amère expérience avec ses «Fleets». Lancés en novembre dernier, les «fleets» permettent de publier des messages qui disparaissent 24 heures après leur publication. Soit un format similaire aux «Stories» de Snapchat et d’Instagram.
Mais les utilisateurs de Twitter ont bondé cette fonctionnalité, contraignant le réseau social à annoncer la disparition des Fleets le 3 août prochain.
Twitter souhaitait convaincre plus d’utilisateurs de rejoindre le réseau social et d’y partager plus de contenus, en sachant que leurs écrits disparaîtraient en une journée. Objectif, supprimer la peur pour les internautes de voir un tweet mal inspiré ressurgir des années plus tard et faire polémique. Les Fleets devaient aussi – et surtout – devenir un nouvel espace publicitaire pour le réseau social, qui continue de perdre beaucoup d’argent.
«Nous pensions qu’avec Fleets, les gens se sentiraient plus à l’aise pour rejoindre la conversation sur Twitter. Mais nous n’avons pas vu la hausse espérée de nouveaux utilisateurs actifs», explique le réseau social sur son blog. En réalité, les Fleets ont été utilisés par des membres de Twitter déjà très engagés, et ce afin de donner plus de visibilité à leurs écrits.
Twitter a récemment lancé de nouvelles fonctionnalités, comme les salons audio (les «Spaces») sur le modèle de l’application Clubhouse. Il veut également permettre aux internautes de soutenir financièrement les utilisateurs de Twitter les plus influents, et inciter ces derniers à créer des newsletters. Enfin, il lancera prochainement une offre payante qui permettra de débloquer de nouveaux services, comme l’annulation de l’envoi d’un message ou des dossiers pour classer les tweets favoris.
